¿Cuánto cuesta aparecer en ChatGPT?
Qué es el GEO, qué se hace de verdad, cuánto cuesta y —sobre todo— qué no le puede garantizar nadie, por mucho que se lo prometan.
Cada vez más gente hace la pregunta directamente a una IA en vez de buscar y comparar diez enlaces. Si esa IA nombra a tres empresas de su sector y usted no está entre ellas, no ha perdido una posición: ha desaparecido de la conversación. De ahí viene el interés por el GEO —y también el humo que lo rodea.
Lo primero, para ahorrarle tiempo
Nadie puede garantizarle que ChatGPT le cite. Ni nosotros. Los modelos no publican cómo eligen las fuentes, y la respuesta cambia según cómo se formule la pregunta. Lo que sí se hace es dejar su web en condiciones de ser citada, y medir si las citaciones suben. Si alguien le vende una garantía, le está vendiendo la factura.
SEO y GEO no son lo mismo
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Salir en la lista de resultados | Que le citen dentro de la respuesta |
| Se mide con | Posición y clics | Menciones y citaciones |
| Unidad de trabajo | La página | El párrafo que se puede citar solo |
| Palabras | Términos de búsqueda cortos | Preguntas completas, como se hablan |
Qué se hace realmente
Dejar entrar a los rastreadores de IA
Muchos sitios bloquean, sin saberlo, a los rastreadores de las plataformas de IA en el archivo robots.txt. Si no pueden leerle, no pueden citarle. Es lo primero que se comprueba y a veces es todo el problema.
Escribir párrafos que se puedan citar solos
Una IA cita fragmentos, no páginas. Un párrafo que responde a una pregunta concreta, con el dato dentro y sin depender del contexto anterior, tiene muchas más posibilidades que tres páginas de prosa.
Datos estructurados coherentes
Marcar quién es la empresa, qué servicios presta, dónde está y qué preguntas responde, de forma que la máquina no tenga que interpretar.
Un archivo llms.txt honesto
Un texto en la raíz del sitio que explica de qué va la empresa y qué páginas importan. No es obligatorio ni garantiza nada, pero evita que la IA se invente su descripción.
Coherencia fuera de su web
Los modelos también leen directorios, notas de prensa y reseñas. Si el nombre, la dirección o la descripción de su empresa cambian de un sitio a otro, la IA no sabe cuál creer.
Medir las citaciones
Preguntar periódicamente a las plataformas lo que preguntaría un cliente y anotar si le nombran. Es rudimentario, pero es la única medición honesta que hay hoy.
Cuánto cuesta
Lo habitual es una implementación inicial —revisión, datos estructurados, reescritura de las páginas que importan y llms.txt— y, opcionalmente, un seguimiento mensual para medir citaciones y ajustar.
Es un servicio joven y los precios varían mucho entre proveedores. Buena parte del trabajo depende de lo que ya tenga hecho: si su web está bien estructurada, es bastante menos trabajo que si hay que empezar por arreglar el SEO técnico. Desconfíe de un precio dado sin mirarle la web.
Cuándo NO le hace falta
Si su negocio es muy local —una peluquería, un taller, un restaurante— lo que le va a traer clientes es la ficha de empresa en Google y las reseñas, no que ChatGPT le nombre. Y si su web todavía tiene problemas para que Google la lea, el GEO no es lo siguiente: es lo de después.
El GEO tiene más sentido en servicios profesionales, B2B y sectores donde la gente hace preguntas largas antes de decidir. Se lo decimos aunque signifique vender menos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO?
El SEO busca que su web salga en una lista de resultados. El GEO —optimización para motores generativos— busca que, cuando alguien pregunta a ChatGPT, Perplexity o a las respuestas de IA de Google, su empresa aparezca en la respuesta. Comparten mucho trabajo de base, pero el resultado se mide distinto: en el SEO se mide la posición; en el GEO, si le citan.
¿Cuánto cuesta el GEO en España?
Es un servicio joven y los precios varían mucho. Suele ofrecerse como una implementación inicial y, opcionalmente, un seguimiento mensual. Desconfíe de quien le dé un precio sin haber mirado su web: buena parte del trabajo depende de lo que ya tenga hecho.
¿Se puede garantizar que ChatGPT me cite?
No. Ni ChatGPT ni Perplexity ni Google publican cómo eligen a quién citan, y la respuesta cambia según cómo se formule la pregunta y en qué momento. Lo que sí se puede hacer es dejar la web en las mejores condiciones para ser citada, y medir si las citaciones aumentan. Quien le garantice aparecer, le está garantizando la factura.
¿Qué es el archivo llms.txt?
Es un archivo de texto en la raíz del sitio pensado para que los modelos de lenguaje entiendan de qué va su empresa y qué páginas importan. No es un estándar obligatorio ni garantiza nada, pero cuesta poco y ayuda a que la información que la IA tome de usted sea la correcta y no una interpretación.
¿Merece la pena si mi negocio es local?
Para un negocio muy local, lo primero sigue siendo la ficha de empresa en Google y las reseñas. El GEO tiene más recorrido en servicios profesionales, B2B y sectores donde la gente hace preguntas largas antes de decidir. Se lo decimos aunque signifique vender menos.
¿Le cita ChatGPT hoy?
Lo comprobamos con las preguntas que haría un cliente suyo y le decimos qué encontramos, incluso si la respuesta es que aún no le hace falta.
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